Servicio de Identidad Visual para Marcas

¿Qué Es Identidad Visual?

La identidad de una marca se refiere a los elementos utilizados para representar una empresa, organización o producto, como su logo, esquema de colores, diseño web, estilo de ilustración, estilo de animación, tipografía, iconos, fotografía y la representación estética general de la marca.

Estos elementos funcionan en conjunto para crear una representación visual única y coherente que ayuda a comunicar la identidad y los valores de la organización, diferenciándola de sus competidores.

Es mucho más que un simple logo. Es la representación gráfica de la esencia de una marca, compuesta por elementos que trabajan en conjunto para comunicar de manera efectiva el mensaje y los atributos marcarios. Muchas empresas comienzan su camino creyendo que un logo es suficiente para diferenciarse, pero pronto descubren que necesitan mucho más para construir una identidad sólida y memorable.

Identidad Corporativa: Diferencias Clave con la Identidad Visual

La identidad visual es un componente fundamental de la identidad corporativa, pero existen diferencias clave entre ambas.

Se refiere a lo que las personas ven cuando interactúan con tu marca y productos. Es la apariencia externa de tu marca.

La identidad corporativa o diseño de branding, va más allá de lo visual para abarcar todo lo que da vida a tu marca: voz, tono, historia, valores, personalidad, misión, propuesta de valor, y más. Es la expresión de quién es tu marca en su esencia. Abarca todos los aspectos relacionados con la creación y gestión de la marca, incluyendo la estrategia, el posicionamiento y la comunicación.

Mientras que el diseño de identidad visual se centra específicamente en los elementos gráficos como el logo, la paleta de colores, la tipografía y otros elementos visuales, el diseño de branding incluye además la definición de la voz de la marca, su promesa de valor y cómo se percibe en el mercado.

Para ponerlo en un ejemplo gráfico, si una empresa fuera un automóvil, su identidad visual sería cómo luce el coche: el color de la pintura y la forma del vehículo, el tamaño del coche, e incluso el diseño interior. La identidad corporativa de marca sería cómo se sienten los pasajeros al viajar en el coche, cómo se conduce y la reputación del vehículo en cuanto a seguridad.

¿Por qué es importante la identidad visual?

El diseño visual es crucial porque permite crear una representación visual atractiva y coherente de una marca que los consumidores pueden reconocer fácilmente.

Una identidad sólida en todo el marketing y los productos ayuda a diferenciar una marca de sus competidores y a generar confianza y credibilidad entre los consumidores.

Su importancia en la Construcción de Confianza, Credibilidad y Reconocimiento

Tu identidad visual puede generar una conexión en la mente de los clientes potenciales o, por el contrario, hacer que desconfíen de tu marca y de la calidad de tus productos o servicios.

Aquí te presentamos algunas razones por las cuales cualquier negocio, grande o pequeño, que valore la percepción de su marca debería invertir en desarrollar una identidad de marca atractiva:

• Las primeras impresiones son esenciales para cualquier marca: Solo se necesita una fracción de segundo para que un cliente forme una opinión sobre tu marca. Si se encuentran con tu empaque, sitio web o aplicación por primera vez y estos tienen un aspecto aburrido o mal diseñado, asumirán que no le pones suficiente cuidado a tu negocio. Y si no pueden confiar en lo que ofreces, no te comprarán.

• Es vital tener una identidad bien diseñada en un mundo cada vez más visual: Cada año aumenta la demanda de imágenes y videos, tanto que se espera que el mercado de contenido visual crezca en $1.4 mil millones en los próximos años. El marketing de contenidos también se está volviendo más visual que nunca, y hoy en día, es difícil pensar en algun influencer que no utilice recursos visuales atractivos en su material. Por lo tanto, si no tienes una identidad cohesiva y atractiva que esté alineada con la personalidad de tu marca, te perderás en un mar de competidores.

• Los humanos aprendemos a asociar imágenes con significados desde el nacimiento: Las personas conectamos más con el contenido visual que con cualquier otro tipo de información externa. Tener una identidad visual intencional que hable a las necesidades de tu audiencia aumentará su afinidad con tu marca y les permitirá absorber y retener mejor tu mensaje.

Nuestro proceso para crear una Identidad Visual Sólida

No basta con combinar colores, tipografías, imágenes y un logo al azar y dar el trabajo por terminado. Es necesario abordar el proceso de manera estratégica para obtener los resultados correctos.

Este es nuestro proceso que seguimos para crear identidades visuales poderosas que resuenan con tu audiencia:

paso 1: Entender Cómo Tu Marca Debe Influir en Tus Visuales

Para que tu identidad visual sea efectiva, debe reflejar lo que hace tu marca, quién es, qué le importa y cómo deseas comunicar esto a tu audiencia. Esto significa que debemos pensar y planificar cuidadosamente el propósito, la personalidad, la voz, el tono y el mensaje de tu marca para asegurarte de que los elementos visuales transmitan el mensaje correcto.

También es crucial comprender claramente las necesidades, deseos y desafíos de tu audiencia. Esto nos permitirá crear activos visuales impactantes que resuenen con las personas a las que intentas alcanzar.

paso 2: Considerar los Fundamentos Básicos del Diseño

Aunque crear una identidad visual es principalmente una actividad creativa y artística, también tiene un componente técnico. Es necesario seguir ciertos principios fundamentales si deseamos diseñar elementos visuales que sean atractivos para tu audiencia.

Los fundamentos del diseño que consideramos incluyen:

• Repetición: Utilizada para crear unidad y evocar un sentido de ritmo.

• Contraste: Sirve para crear énfasis y resaltar las diferencias entre varios elementos.

• Jerarquía: Se emplea para destacar la importancia de diferentes elementos y guiar la mirada de los espectadores hacia uno sobre otro.

• Balance/Balance utilizando tensión: Para agrupar elementos con peso en una página de manera simétrica o asimétrica.

Paso 3: Definir la Paleta de Colores

Los diferentes colores simbolizan distintas cosas y provocan respuestas emocionales variadas cuando las personas los ven.

Nos aseguramos de elegir una paleta de colores que represente a tu empresa, la personalidad general de tu marca, y el mensaje que deseas transmitir a tu público objetivo. Es fundamental entender la psicología del color para hacer una elección acertada.

Paso 4: Creamos un Logo Distintivo que Refleje tu Marca

Tu logo es la base de la identidad visual de tu marca. Es lo primero que la gente notará, por lo que debe comunicar con precisión la personalidad de tu marca.

Tu logo puede ser un símbolo, un ícono, o incluso el nombre de tu marca en un formato estilizado. El diseño de tu logo debe ser único, escalable, sencillo y ser perfectamente legible en blanco y negro.

Paso 5: Selección de Tipografías

El arte de la tipografía es otro aspecto vital de las comunicaciones visuales de una marca.

Una tipografía es un conjunto de caracteres, letras y números con un diseño común. Por ejemplo, Arial, Helvetica y Times New Roman son tipografías.

Una fuente es una variación de la tipografía con un tamaño, peso y estilo específicos. Por ejemplo, Helvetica es una tipografía; Helvetica Bold en 11 puntos es una fuente.

Una vez que selecciones las tipografías de tu marca, mantente fiel a ellas. Debes usar las mismas tipografías en todos los canales de comunicación, incluidos los medios en línea, folletos, videos, empaques, tarjetas de presentación y correos electrónicos. Esto hará que tu marca se vea coherente y profesional.

Las tipografías elegidas deben estar en sintonía con la estética y el tono de tu marca. Por ejemplo, una marca formal o tradicional podría optar por una tipografía serif clásica, mientras que una marca moderna o tecnológica podría preferir una fuente sans-serif elegante.

Las principales categorías de tipografías que podemos elegir al diseñar la identidad visual de tu marca incluyen:

• Serif

• Sans-serif

• Slab serif

• Script

• Manuscrita

• Decorativa

  Elige fuentes que estén alineadas con los valores y la personalidad de tu marca, y asegúrate de que sean legibles y fáciles de leer.

Paso 6: Texturas, Formas y Elementos Visuales

Los elementos visuales de marca incluyen texturas, fotografías, ilustraciones, íconos, o imágenes combinadas como collages que representan la identidad de tu marca.

Al igual que los colores, las texturas, formas y elementos visuales que utilicemos en tu diseño crean una imagen específica en la mente de tu audiencia, por lo que debes usarlos con cuidado.

Por ejemplo, utilizar animaciones en lugar de imágenes estáticas puede aportar un toque divertido y creativo a tu identidad. Las formas redondeadas pueden evocar sentimientos de unidad, amor y comunidad.

Por otro lado, las formas con bordes afilados, como triángulos, cuadrados y rectángulos, pueden inspirar una sensación de confianza y estabilidad. Sin embargo, si se utilizan en exceso, pueden hacer que tu marca parezca distante e impersonal.

Las imágenes son una herramienta poderosa. Transmiten la personalidad de tu marca y comunican sentimientos y emociones a tus clientes potenciales, generalmente más rápido que las palabras. Estos sentimientos y emociones pueden ayudar a construir lealtad y confianza hacia una marca, especialmente con el tiempo y después de una exposición regular.

Para definir el mejor tipo de imágenes para tu marca, ponte en el lugar de tus clientes objetivo:

• ¿Qué están buscando?

• ¿Cómo quieren sentirse?

• ¿Qué tipo de imágenes los inspirarían?

• ¿Qué es importante para ellos?

Al comprender las preferencias de tus clientes objetivo, tendrás más posibilidades de crear visuales que les resulten atractivos, inspiradores y con los que puedan identificarse.

Cómo Mantener una Identidad Visual Consistente

No puedes esperar que una identidad visual cohesiva simplemente exista por sí sola. Es necesario tomar acciones deliberadas para asegurarte de que todos tus futuros diseños se alineen con la identidad estratégicamente creada y transmitan la impresión correcta a tu audiencia.

Así es como ayudamos a construir y mantener una identidad visual consistente:

manual de Identidad Visual

La clave para mantener los estándares de la marca y asegurar que la identidad visual se mantenga consistente en todos los ámbitos y con el tiempo es desarrollar una guía de estilo o manual de identidad visual que todos los diseñadores y equipos puedan seguir.

Un manual de marca, también conocido como manual de identidad corporativa ayudará entre otras cosas a definir cómo tu equipo debe usar los logos, la paleta de colores y las combinaciones tipográficas de la marca. Las guías de estilo visual más detalladas cubrirán estilos de ilustración, tipos de fotografía, iconos, formas y texturas, patrones, y normas tipográficas más estrictas.

Tu guía de estilo visual y la guía de marca deben complementarse entre sí y estar fácilmente accesibles para todos los miembros de tu equipo, desde marketing hasta ventas, diseño y atención al cliente.

Asigna un Responsable de la Identidad Visual

Designa a un miembro de tu equipo para que gestione la identidad visual de tu marca. Puede ser un diseñador de tu empresa, un experto externo en identidad visual, o simplemente alguien con un buen entendimiento de cómo deberían verse las cosas.

El diseñador en este rol debe trabajar estrechamente con tu equipo de marketing para asegurarse de que el mensaje visual que estás enviando sea coherente con los objetivos de la empresa.

Crea un Archivo de Referencia para la Identidad Visual

Reúne una carpeta de recursos de marca con gráficos que estén fácilmente accesibles para los diseñadores que crean contenido visual para tu marca.

Ejemplos de Identidades Visuales Exitosas

La identidad visual es esencial para destacar en cualquier mercado, y nuestros clientes Tommy's Sandwiches y Stride son ejemplos claros de cómo una identidad visual bien ejecutada puede hacer una diferencia significativa.

• Tommy's Sandwiches: Este negocio de sándwiches londinenses buscaba una identidad visual que reflejara su enfoque en la frescura y la calidad artesanal de sus productos. El diseño que creamos utiliza una paleta de colores vibrantes y un logotipo con mascota retro que evoca la sensación de un clásico deli. Los elementos visuales, como el uso de patrones y el diseño gráfico de sus empaques, refuerzan la autenticidad y el carácter artesanal de la marca. Esta identidad visual ha ayudado a Tommy's Sandwiches a crear una conexión emocional con sus clientes, quienes asocian inmediatamente el estilo gráfico con la calidad de los productos que ofrecen.

• Stride: Stride es una empresa de desarrollo blockchain que necesitaba una identidad visual moderna y memorable para promover su próxima conferencia de criptomonedas. Nos encargaron el diseño de un logotipo y una identidad visual que transmitiera innovación y progreso. El logotipo, centrado en la letra "S", utiliza líneas geométricas limpias y un ligero ángulo para simbolizar movimiento y avance. La elección de un verde vibrante refleja crecimiento y éxito, ideales para una empresa del sector tecnológico. Esta identidad visual también se extendió a materiales de marketing, incluyendo pósters y gráficos para redes sociales, que ayudaron a promover con éxito la conferencia de Stride, destacando su posición en el mercado blockchain.

Nuestra Experiencia en la Creación de Identidades Visuales

En nuestro estudio, hemos trabajado con una variedad de clientes, ayudándoles a descubrir y construir sus identidades visuales. Muchos de nuestros clientes inicialmente no se dan cuenta de la importancia de una identidad visual completa. Solo piensan en un logotipo, pero rápidamente entienden que se necesita más para comunicar el universo gráfico de una marca. Este descubrimiento a menudo los lleva a regresar con preguntas sobre cómo aplicar su marca de manera efectiva.

Nosotros siempre explicamos la diferencia entre tener solo un logo y desarrollar una identidad visual completa. Durante todo el proceso, ofrecemos un manual de marca que proporciona una guía clara sobre cómo utilizar todos los elementos de la identidad visual, desde los colores hasta la tipografía y más.

Cómo Mantenemos la Coherencia de Marca

La coherencia es clave para una identidad visual exitosa. Nuestro manual de marca asegura que cada elemento se aplique de manera uniforme en todos los puntos de contacto. Aquí hay algunas estrategias que empleamos:

• Revisiones regulares: Trabajamos estrechamente con nuestros clientes para garantizar que su identidad visual evolucione de manera coherente con su crecimiento y cambio.

• Capacitación: Proporcionamos sesiones de capacitación para equipos internos, asegurando que todos entiendan cómo aplicar correctamente la identidad visual.

Conclusión

El diseño visual es un componente esencial para el éxito de una marca. No solo ayuda a crear una conexión emocional con los consumidores, sino que también asegura que la marca sea reconocida y recordada. Al invertir en una identidad visual completa, las empresas pueden comunicar de manera efectiva su mensaje y diferenciarse en un mercado competitivo.

La forma en que representas tu marca y cuentas su historia es de gran importancia. Una percepción equivocada puede dañar tu credibilidad y limitar tu alcance, ventas y potencial de retención.

Si quieres que tu marca destaque, cause una impresión positiva y comunique con precisión quién eres y lo que ofreces, construir una identidad visual clara, consistente y única puede marcar toda la diferencia.